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第1202节

 

i软件在有竞争的情况下不光要引流,还要能留住人。

来信用户规模不占优,活跃用户不占优,这次引流也未必占优,后续用户被裹挟使用的关系链也不占优……

强者愈强,弱者愈弱,赢家通吃,这还怎么打?

马化腾的心里已经有了直觉的判断,或许,真就被易信打到拐点了。

三人齐齐沉默。

良久,许晨晔勉强说道:“我觉得还是可以看看的。”

“嗯,也不能我们先降了。”马化腾点点头,“你说的有道理,装也得装出来样。”

许晨晔张了张嘴,我是这个意思吗?

或许,大抵是吧。

第475章 拐点

易科跨年晚会圆满结束。

易科、易信、pps等官方微博账号没有休息,除了发布辞旧迎新的拜年祝福,还在继续转发晚会片段和放出彩排、后台花絮。

在这些天的宣传中,晚会花絮一直是很多人乐意看的内容。

易科晚会最终呈现出来的节目是27个,其中,魔术2个,杂技和剧目2个,舞蹈3个,而歌曲演唱高达20首,当然,里面还可以细分为独唱、组合、摇滚、唱跳、合唱……

对比春晚来看,那边是11首。

这是两边定位不同,易科跨年晚会少了相声、民族歌舞、儿童歌舞这一类节目。

有人在临睡前评价:以前是把春晚当作背景音,今年边打牌边看易科晚会,这是放了背景音乐啊。

似乎,易科跨年晚会在“过年背景音”的竞争中找到了细分赛道——“过年背景音乐”,而更多的还是给予了高度的评价和极度的艳羡。

知乎里开出的问题,“如何评价2月2日晚的易科跨年晚会?”

有业内人士很有个人的感慨:这要么是熟脸,要么是名歌,要么是兼而有之,就是硬生生拿经典节目砸人啊……这让别人怎么玩?

除了7个其它分类的节目,20首歌曲出动了包括四大天王、王菲、周杰伦、林俊杰、梁静茹、陈奕迅、孙燕姿、林忆莲、席琳·迪翁、理查德、惠特妮、皇后乐队等国内外众多大咖歌手。

春节这样一个团圆日,屏幕上出现熟脸的艺人总是会显得亲切一些,外国节目的选择逻辑也是遵循这一点,而且更多的还是歌大于人的考量,熟悉和有故事或者能互动的旋律优先。

易科晚会筹备组尽管做了不少像改编之类的出色工作,也用《rock you》来拿到极高的票数和喜爱,但这个晚会结束,业内人士最直观的感受还是……豪华的阵容……

这样星光熠熠的阵容摆出来,怎么改不行啊?

更直白一些,一点不改也行啊,就让他们唱,让他们跳,让他们同台,观众们一样会觉得乐呵啊!

唐培峰作为晚会总导演,亲自到知乎回答了问题,叙述了这些日子的考虑和最终安排,也感谢了各位艺人的配合。

然而,他的点赞量飞速提高的同时,也有些酸溜溜的评论。

“你这些艺人,这个春晚我上我也行!”

唐培峰给予了正面的心情:“你说的太对了!哈哈哈哈,运气好,运气好!哎对,我们这个不叫春晚,叫跨年晚会!”

坦诚的总导演,星光闪闪的艺人,不凡的跨年晚会……

以及,最让人关心的结果。

今年春节,易科和腾讯两大巨头对拼,纸面上极短时间花出去的钱合计40亿+,单单撒给用户的钱就超过23亿,着实是简单粗暴。

如果再加上各类资源的投入……果然还是巨头打起来带劲。

甚至等不到大年初一早晨,门户网站搜狐的财经板块就兴致勃勃的发布了文章,帮助两大巨头算这笔竞争的经济账。

值得一提的是,搜狐在过去一年时间很热衷报道易科与腾讯的竞争,实属看热闹不嫌事大。

“今年春晚是腾讯和易科正面交锋的一夜,经过去年的‘培训’,大家已经能很熟练的收发红包,相信明年又经过今年的‘集卡培训’,也能极其熟练的进行集卡。”

“从投入资金来看,腾讯集中力量,易科多点开花,但别看前者投出春晚的天价合作,实际上,两大巨头的资金耗费是相差无几的。”

“可是,需要注意的是,腾讯今年的归母净利润预估在100亿,自由现金流可能在130亿左右,短短两三个月已经就支出了20亿,而它的对手是由易科、易购等公司联手分担资金支出,腾讯在扣除通讯赛道的流量护城河之后,它的资金情况处于劣势,短时间内的投入不是问题,长期来看,这一点或成顾虑。”

“腾讯过去竞争中对其它公司的庞大资金是一个优势,但强中自有强中手,这一次的对手,易科系的资金更为充沛。”

“从舆论和用户反馈来看,腾讯的来信今年在春晚活动上的卡顿成为槽点,春晚节目的质量也表现一般,这或许与今年春晚设置了三个总导演有关,比较反常,而易科的晚会就给人很大的惊喜了,基本兑现之前宣传的内容,用户投票的艺人也基本登场。”

“现在一览全貌的往回看,腾讯与春晚合作仍旧是正确的,如果它把春晚放给易科必然让来信更加被动,但是,意识到腾讯进攻意图的易科竟然下决心做了一款晚会,这让腾讯始料不及,而春晚这种级别又很难依据腾讯的竞争变动。”

“归根结底,易科做出的晚会质量出乎意料,从个人角度揣测,易科最初的目的或许只是为易信的春节承担压力,但今晚过去,腾讯明显是更受压力的一方。”

“从易信与来信本次用户竞争来看,虽然两家都还有后续营销和抢人,但在我们有限的观察范本里,也许可以给出一个大胆的结论,这两个软件的竞争已经结束了。”

“两家今年的数据不会那么快公布,可是,部分摆在明面上的数据,比如,易信本次‘五福临门’高达1238万的账户,几乎是提前锁定胜局的标志。”

“那么,最重要的问题摆在了面前,来信输了,腾讯输了吗?”

“我们的答案是,已经输了大半。”

“引用方总的话,移动互联网不是延续,而是颠覆,腾讯在移动i软件上的变化让人震惊,它必须摆正姿态,重新以一个挑战者的身份出发。”

“不过,来信败局显现,战略伤筋动骨,但‘腾讯’耐寒,输了大半,仍有力量。”

“借用方总曾经对诺基亚说过的话,留给腾讯的时间已经不多了。”

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